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投资公司(VC、PE)如何投项目——投资全流程
发布者:杜建刚 2024-02-22

本文为作者【杜建刚】原创,最早发表于“知乎”。禁止商业用途转载,如有需要请联系本站。
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@棋从断出生



创业者不了解投资公司的投资流程,有种盲人摸象的感觉,这在融资时会很吃亏。投资公司或者投资人如何投项目?具体的投资流程是怎样的? 


1、找项目

投资部门找项目一般通过以下渠道:FA机构、同行、孵化器、政府机构、行业协会、LP介绍、朋友介绍、MBA同学会、校友会、大厂高管等。通过这些渠道接触项目,并按照基金的投资标准评估和筛选项目。这阶段投资人主要通过BP(商业计划书)删选项目,一般不和项目方接触,除非是关系介绍的。

我之前看过一组数据,说一个投资经理平均每天收到50-100份BP,其中只有10%的BP会受到重视,平均每份BP的阅读时间是3分44秒。就我个人的经验,数据有点夸张,我高峰时期,平均一天也就是收到20-30份BP,偶尔会有四五十份,100份是达不到的。不过这个数量也已经很多了。投资人真的很忙,白天见项目方,参加各种会,晚上写方案,经常加班到深夜。所以对BP的沟通效率要求就很高。这是由投资人的工作性质决定的。没办法,KPI压死人啊。投资人通过BP质量筛选项目,和大厂的招聘很类似——并不否认普通本科、专科也有优秀人才,但依然211起步,实际上是提高筛选效率的策略。

以下这些BP很难受到重视:

(1)企业介绍,或者实际上写成企业介绍的BP。

(2)好几十页的。据统计PPT版BP的平均长度是19.2页。

(3)Word版的。

(4)文字很多,条理也不清晰,大段大段的文字,看不到重点。

(5)技术控,投资人看的很吃力。

(6)套模板的。很好分辨,模版一看就能看出来。

(7)没有设计,或者设计很烂,花里胡哨,看不到品牌意识。

这些问题真的很丢分。这样的BP也只能是随便翻一下,然后扔进垃圾桶。但是这些是不是可以避免的问题呢?

一份高分BP相当于拿到了融资的门票,否则项目方可能连投资人的面都没见到就被否了。


2、约见项目方及初步尽调

投资人对感兴趣的项目就会约见项目方,和创始人及核心团队进一步交流。如果投资人认可,就会进行行研,看看赛道。如果赛道不错,项目方也靠谱,就会初步立项,并进行初步尽调。这个尽调并不是正式尽调,一般就是投资人和投资经理、助理完成。尽调的重点是业务和团队。尽调一般不会太长,快的两三周就能结束。这个时间很大程度上取决于项目方能不能快速让投资人了解项目。所以,一份好的BP可以帮项目团队梳理项目,更好的呈现给投资人。不仅能获得投资人的认可,而且加速融资进程。反过来说,如果你不能很好的表达你的项目,或者团队对项目的发展认知不统一,也会让投资人质疑你团队的能力。在这一阶段,如果投资人没有选择你,也不一定是你的项目不行,也有可能是不符合投资公司的投资策略。例如不符合他的投资方向,或者项目阶段不对,等以后机会合适了再投。如果有幸获得投资人的认可,投资人就会整理项目资料,准备上会了。这里需要注意的是,如果和你接触的是投资经理或总监,则要搞好关系,尽量想办法见到合伙人,以获得他们的认可,这对下面的上会非常重要。


3、立项

投资经理把项目提交到投委会上会讨论,以确定项目是否立项。一般投委会一次会过几个项目。过会的形式类似于融资路演。投资经理要把项目讲清楚,回答投委会提出的各种问题。然后表决拍板是否立项。这时候你的竞争对手其实不是友商,而是一起上会的其它项目。能上会的项目都还是有一些竞争力的,如果遇到非常出色的项目一起上会,那你就悬了。如果你之前接触过投委会的大佬,且获得认可,立项就会容易的多。毕竟在项目的早期阶段,很大程度上投的就是创始人。

还有一些投资公司的立项不需要上会,合伙人就能拍板。所以不管如何立项,合伙人都是融资过程中的关键人物。


4、投资意向

如果成功立项,就会给项目方发投资意向书(TS),签署保密协议(NDA),进行尽职调查。


5、尽职调查(DD)

尽调团队都是专业人士,由投资经理带队。主要是业务、财务和法务三个方向。尽调时间依据项目的阶段和复杂程度而定。简单的早期项目一两周就完事儿。对于较为成熟的项目或者涉及较大金额的投资,特别是涉及到深度行研、财务审计、法律评估、知识产权审查等多个环节时,尽调时间需要几周到几个月都有可能。这类项目也有可能会聘请专业的会所和律所协助。

尽调结束,投资经理会整理尽调资料,撰写投资建议书,为上投决会做准备。

这里需要提醒创业者三点。

一是尽调会约谈项目方的高管、管理层、基层员工、主要的客户和供应商等方方面面的人。投资公司尽调前会给你一份尽调清单,项目方在尽调前最好了解清楚每个问题,对涉及到的相关人员要事先沟通,以免出现信息差。

二是很多企业在创业初期为了避税会有内外两套帐,这点投资人一般也理解,但财务尽调时会要求合并账目,以了解真实的财务状况,一定要配合。

三是有的项目方觉得业务或者财务数据不好看,会数据造假,真的没有必要。都是行业专家,你的那点造假本事还不够看。数据不好看是项目阶段或者能力问题,还有的商量。数据造假就是人品问题,那是断无投资的可能了。


6、上会

还是上投委会,主要确定是否投资,投的话投多少钱。


7、谈判

这个阶段主要是和项目方确定投资条款。例如投资价格、股份比例、管理权、退出等各种条款。


8、协议阶段

签署的协议主要是股份购买协议(SPA)及股东协议(SHA)。SPA主要是约定标的的股份的数量、价格、支付方式、交割日期、保证与承诺、违约责任,以及与股份转让直接相关的权利义务。SHA主要是约定公司运营、决策、利润分配、股权转让、优先权行使等方面的权利和义务。需要注意的是,通常股份购买都是增资扩股的形式,很少有股东套现的情况。毕竟人家投的是企业,你把钱拿走了企业发展的钱哪里来?


9、打款交割

有的投资协议中会设定一些先决条件,比如获得相关政府部门的审批、公司结构调整、原有股东放弃优先购买权等,这些条件需全部满足或得到豁免后,方可打款。

还有一些比较谨慎的投资公司,为了保证交易安全,可能约定通过第三方托管账户进行资金流转。投资公司将投资款打入托管账户。

另外,打款还存在一次性打款和分次打款两种情况。对于一些早期项目或金额较小的投资,VC会一次性打款。更常见的情况是分期打款,尤其是对于金额较大、周期较长或者处于成长期及成熟期的项目。分期打款通常会与项目方发展里程碑挂钩。例如产品开发阶段、市场拓展进程、营收目标达成等。每完成一个预设的目标或“里程碑”,风投公司将按约定比例释放相应的投资款项。这种方式有助于管控风险,确保资金能够用在关键阶段,同时也为项目方明确了发展目标。


10、投后管理

投后管理就是对所投项目进行持续跟踪与管理,参与被投企业的重大决策,帮助项目方对接资源、优化运营、扩大市场、提升价值,定期写报告向LP汇报,直至最终完成投资退出。很多创业者有一个很大的误区,就是不重视投后管理。认为钱已经拿到了,投资人已经没有那么重要了。但实际上投后管理对投资公司和创业者都很重要。简单说,你拿人钱财就要办好事,要配合好投资人做好投后管理,这是他的工作,也是你的义务,这是其一。其二是,投资人的人脉资源很广,可以帮助企业对接很多行业资源。其三,投资人在一些情况下是有可能撤资的,配合好投资人的投后管理,避免撤资情况的发生。其四,你既然走了资本驱动的路,就会一轮一轮的融下去。需要这些早期投资人帮你去完成后续的融资。这些对于创业企业都很重要。


11、退出

退出一般通过IPO、并购、新三板或者科创板挂牌后转让股份、管理层回购、卖给其他投资人等方式。如果企业经营不善,也有可能以清算、债务重组或债转股等方式退出。不过后两种方式比较少见。

虽然不同投资公司的流程不尽相同,但大体的过程就是如此。如果你的项目属于比较早期的项目,过程就会简单许多。了解清楚业务模式、竞争力,技术专利、团队这些,再加上财务和法务,基本就OK了。

整个投资的过程快的一两个月,一般是半年左右,比较复杂的项目拖个一年也属正常。所以企业融资,一定要做好资金规划,不要没扛住,死在了融资成功的前夜。



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